Bachelor marketing & communication digitale

Le bachelor marketing et communication digitale de l’Ecole W est ancré dans l’évolution de la communication digitale. En se positionnant face aux nouvelles tendances, notre programme répond au plus près des attentes du monde professionnel. La communication représente un poids économique de 32.7  milliards d’euros en France en 2022 (France Pub). Les grandes entreprises et les entreprises intermédiaires dominent le secteur réalisant 54% des investissements mais le poids des PME et TPE est loin d’être négligeable. La communication reste un secteur toujours aussi énergique tant en termes d’emploi que de création de valeur.

Nouveaux métiers de la communication digitale

Un des points essentiels de ces études est l’importance depuis quelques années de l’émergence du « contenu » et de la connaissance de la cible. En effet, les nouvelles compétences les plus prisées par les recruteurs sont la création de contenus, l’animation des communautés, le CRM et l’analyse de data.

L’École W au plus près du monde professionnel

L’École W tient compte chaque année des dernières études et de ses relations privilégiées avec les entreprises pour être en total cohérence avec les attentes du marché.

Ces informations sont confirmées par la 8^ème édition du baromètre de la communication d’entreprise puisque les directeurs de communication, invités à s’exprimer sur leur vision des principaux challenges auxquels leurs directions seront confrontées à l’horizon 2020, se rejoignent autour de trois thématiques pour les années à venir :

• Organiser la production et la diffusion des contenus,
• Proposer de nouvelles expériences de marque,
• Accompagner la transformation digitale de leur entreprise.

Aujourd’hui, l’École W se base sur ces 3 axes pour créer son programme en marketing et communication digitale.

Prérequis

L’École W recrute des étudiants post-bac, qu’ils sortent de terminale ou d’études supérieures. Entre deux candidats, ce n’est pas le dossier scolaire qui fera la différence. La curiosité, la motivation, la maturité et la volonté d’apprendre à travers des projets concrets sont les premiers critères de sélection.

Objectifs du bachelor

A travers l’apprentissage de différentes techniques, l’étudiant sera capable d’élaborer des récits dans tous les formats. Il s’exerce à construire des messages percutants et à les transmettre de manière adaptée. Au terme des 3 années de cours, il sera capable de concevoir et gérer des stratégies cross média et de créer des contenus de communication innovants via le texte, l’image, le son ou la vidéo.

Le titre certifié

En intégrant le Bachelor marketing & communication digitale, vous préparez le titre de “Chargé de communication plurimédia”, titre certifié de niveau 6, RNCP34589 Code(s) NSF : 320p et 320n, enregistré au RNCP le 24/04/2020, délivré par FORMATIVES, et le Bachelor de l’École W.

Parcours de la formation

Contenu de la formation

Poursuite d’études

A l’Ecole W :

Calendrier de votre inscription

Les inscriptions sont en cours pour la rentrée décalée et la rentrée 2025.
Vous pouvez candidater tout au long de l’année.

L’inscription se fait hors Parcoursup.

Etape 1 : Candidature – questionnaire de personnalité à remplir en ligne – cliquez ici pour candidater. Résultats d’admissibilité sous 3 jours après la candidature.

Etape 2 : Epreuve de créativité + entretien de motivation. Résultats d’admission sous 5 jours. 

Les frais de dossier pour le concours sont de 100€.

Dates des rentrées

• 1ère année : septembre 2025
• 1ère année rentrée décalée : février 2025

S’inscrire en rentrée décalée

• 2ème année : septembre 2025
• 3ème année : septembre 2025

Frais de scolarité

8 000€ / an

Alternance possible en 3e année :  les frais de scolarité sont pris en charge par l’entreprise qui vous accueille en alternance. Vous percevrez parallèlement une rémunération pour votre travail. Retrouvez plus d’informations sur les contrats d’alternance ici : Portail service-public.fr

L’écosystème W

Le campus W, situé avec le Centre de Formation des Journalistes (CFJ) et le Centre de Formation et de Perfectionnement des Journalistes (CFPJ) dans le 12^e arrondissement de Paris, où professionnels et étudiants se côtoient au quotidien pour favoriser la créativité, le mode projet et l’ouverture sur le monde extérieur. Le matériel audiovisuel nécessaire à la formation ainsi qu’un studio TV et radio sont mis à disposition par l’école.

En savoir +

Nous contacter :

Dans les établissements partenaires :

              Après l’obtention du bachelor marketing & communication digitale, vous avez la possibilité d’intégrer sur dossier  nos écoles partenaires :

• L’EM LYON afin d’y faire un BBA en  4^ème année et obtenir ainsi un double diplôme W / EM LYON
• L’EDHEC afin d’y faire une 4^ème année du programme BBA, dans le parcours International Business Track enseigné en anglais sur 2 semestres et obtenir un double diplôme W / EDHEC

Les métiers visés

Chargé(e) de communication externe et des RP – Chargé(e) de communication on line – Chargé(e) de communication événementielle – Chargé(e) de communication interne – Journaliste d’entreprise – Chargé(e) de communication intranet – Chargé(e) de communication corporate – Graphiste en communication multicanal – Community Manager / Animateur de réseaux et de communauté – Chargé(e) de presse / des relations média / des relations public – Attaché(e) de presse – Chargé(e) de communication éditoriale – Chef(fe) de projet digital / de projet éditorial sur le web – Chef(fe) de publicité – Concepteur – rédacteur – Media planner – Chargé(e) d’études médias – Consultant en RP – Responsable de projets publicitaires – Traffic Manager – Social Media Manager – Acheteur médias

Un bachelor en communication polyvalent

Le bachelor communication offre un aperçu des nombreux métiers de la communication. Orienté numérique, il s’intéresse particulièrement à la mise en place de stratégies de communication digitale. À travers l’apprentissage de différentes techniques de communication, l’étudiant s’exerce à construire des messages percutants et à les transmettre de manière adaptée. Avec l’objectif de toucher un public cible préalablement défini.

Le programme a pour but de développer à la fois la culture générale et les compétences techniques des futurs communicants. Il combine une approche théorique et méthodologique, intégrant les pratiques du monde professionnel. Avec une formation axée sur des ateliers et projets, l’étudiant forme un profil polyvalent. Au terme des 3 années de cours, il sera capable de concevoir et gérer des stratégies cross media. De créer des contenus d’information et/ou de communication, via le texte, l’image, le son ou la vidéo.

Et un bachelor en marketing alors ?

Le marketing est l’analyse des comportements des consommateurs afin de leur proposer des messages et des produits qui répondent à leurs attentes. Il recouvre de nombreuses pratiques, que nous vous proposons de découvrir dans ce bachelor marketing et communication digitale. Vous apprendrez à cibler un public grâce à la data. Vous découvrirez comment mener un projet publicitaire et gérer une équipe. Vous développerez aussi des compétences en graphisme, en gestion des réseaux sociaux ou de budget. Enfin, vous serez capable d’évaluer la performance de vos actions, dans une recherche d’amélioration continue. Le tout pour assurer le retour sur investissement de vos campagnes de communication.

Le bachelor digital marketing a été pensé pour développer des process identiques au monde des agences et des entreprises. Il valorise le travail en équipe, orienté autour d’un projet concret. Différents ateliers sont animés par des professionnels du marketing et de la communication. De plus, l’étudiant est amené à réaliser plusieurs stages au cours de ses études. Car c’est en s’exerçant aux côtés de spécialistes, en s’immergeant dans les codes et les pratiques qu’il pourra construire son projet professionnel. Bref, l’objectif de cette formation est véritablement l’insertion dans le monde de l’entreprise, en tant que chef de publicité, chargé(e) de communauté ou de chargé(e) de communication digitale.

Les métiers de la communication, des métiers qui font sens

Les débouchés après le bachelor marketing et communication digitale sont nombreux : rédacteur web, media planner, infographiste, community manager… L’ensemble des secteurs ont plus que jamais besoin de communicants rompus aux modes de communication numériques et aux pratiques du grand public. Ce bachelor entend mettre l’accent sur les bonnes pratiques de conception et de production de contenus à destination des canaux de communication digitaux. Après 3 ans de cours, le jeune diplômé pourra choisir de poursuivre ses études ou d’entamer sa carrière professionnelle. Il pourra se tourner vers les agences web, les médias, le secteur de la publicité, les agences d’influenceurs, les grands groupes, les start-ups…

Comment travaillent les professionnels du marketing et de la communication ?

Les métiers de la communication et du marketing management ont formalisé des méthodes de travail. Elles garantissent l’expertise et l’efficacité des moyens mis en œuvre, en complément d’une nécessaire créativité. Avant tout, il convient d’évaluer la situation de départ, à travers une étude de marché. Ensuite, il est possible de définir des objectifs de communication. S’agit-il d’élargir un public ? De le fidéliser ? De développer la notoriété d’une marque ? De lancer un nouveau produit ?

En gardant en ligne de mire l’intérêt des utilisateurs, on pourra alors imaginer une stratégie marketing et une campagne de communication. Comment ? En concevant des messages et en définissant les meilleurs supports de diffusion. En parallèle, il sera utile d’identifier des partenariats pertinents, de mettre en place une veille stratégique, de renforcer l’efficacité des relations clients ou les forces de vente.

La légitimité du communicant tient en sa capacité à proposer et à piloter une stratégie de contenus durable, dans un monde où tout s’accélère. La cohérence et la force des messages sont essentielles à la bonne réputation de l’entreprise. L’efficacité des dispositifs éditoriaux mis en place doit être évaluée en permanence, via un tableau de bord. Un communicant doit être capable de recul et d’analyse, il doit pouvoir ajuster sa stratégie. Enfin, il est aussi responsable d’un budget et de la coordination d’une équipe pour mener à bien son projet.

Bachelor communication : un profil polyvalent